Für Menschen, die es von außen betrachten, kann Social Media Marketing trügerisch einfach erscheinen. Alles, was Sie brauchen, ist ein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung, und Ihr Publikum wird Sie finden. Wäre es nicht toll, wenn das wahr wäre? Aber leider ist es das nicht.

Tatsächlich ist das Marketing in den sozialen Medien eine echte Herausforderung für lokale Unternehmen – und kann sich selbst für diejenigen als schwierig erweisen, die viel Zeit und Energie in die Verwaltung ihrer Konten in den sozialen Medien investieren. Der Grund dafür? Es gibt einige weit verbreitete Missverständnisse über Social Media Marketing und einige Geheimnisse, von denen Sie einfach nichts wissen, wenn sie Ihnen nicht jemand erzählt. Hier sind sie.

#1: Die Größe Ihrer Anhängerschaft spielt keine Rolle

Eines der größten Missverständnisse über Social Media Marketing ist, dass Page Likes gleich Erfolg sind. Das ist oft nicht der Fall. Sie können einen unterhaltsamen Account erstellen, der neue Follower anzieht, ohne dass sich Ihr Ergebnis ändert. Wenn das der Fall ist, pfeifen Sie im Grunde nach dem Wind. Die Zeit und Energie, die Sie für die Verwaltung Ihrer Social Media-Seiten aufwenden, bringt Ihnen nichts ein. Besser ist es, wenn Sie sich darauf konzentrieren, hochqualifizierte und motivierte Follower zu gewinnen, die wahrscheinlich zu Kunden werden und Ihre Inhalte mit ihren Freunden teilen.

#2: Erfolg gibt es nicht von heute auf morgen

Um ein Klischee zu zitieren: Social Media Marketing ist kein Sprint. Es ist ein Marathon. Es braucht viel Zeit, Engagement und Hingabe, um eine Fangemeinde zu gewinnen und Ergebnisse Ihrer Social Media Marketing-Bemühungen zu sehen. In vielerlei Hinsicht hängt dieses Missverständnis mit dem ersten zusammen. Eine große Anhängerschaft ist nicht gleichbedeutend mit Erfolg. Sie können viel Geld ausgeben, um Ihre Seite zu verbessern und viele Follower zu gewinnen. Wenn diese Follower jedoch nicht bei Ihnen kaufen, war das Geld vergeudet. Mit anderen Worten: Social Media Marketing erfordert ein kontinuierliches Engagement für hervorragende Leistungen. Sie müssen hart arbeiten, um wertvolle und unterhaltsame Inhalte zu erstellen – und Sie müssen bereit sein, Ihre Methoden zu optimieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

#3: Ohne Analyse werden Sie nicht erfolgreich sein

Die Analyse der Ergebnisse Ihres Social Media Marketings ist ein Muss, wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen wollen. Es reicht nicht aus, nur Ihre Likes und andere offensichtliche Kennzahlen zu betrachten. Sie müssen tief in die Tasche greifen, um Ihre Strategie zu verfeinern. Glücklicherweise bieten die meisten Plattformen grundlegende Analysen, die Sie für den Anfang nutzen können. Wenn Sie für ein Social Media Management Tool bezahlen, haben Sie wahrscheinlich Zugang zu zusätzlichen Berichten und Analysen. In jedem Fall ist es wichtig, dass Sie die Daten nutzen, um Ihre Inhalte und Ihre Strategie zu testen, zu verfeinern und erneut zu testen. Selbst wenn Sie auf Facebook oder Instagram gut abgeschnitten haben, müssen Sie sich der manchmal mühsamen Kleinarbeit widmen, die Ihnen helfen wird, die richtige Strategie für das Wachstum Ihres Unternehmens zu finden.

#4: Engagement ist genauso wichtig wie der Inhalt

Sie können regelmäßig fantastische Inhalte erstellen, aber wenn Sie sich nicht auch die Zeit nehmen, mit Ihren Followern in Kontakt zu treten, können Sie sich die Mühe auch sparen. Viele Unternehmen machen den Fehler, das “Soziale” in den sozialen Medien zu vergessen. Es ist Ihre Aufgabe, Ihre Inhalte zu überwachen, auf Kommentare zu antworten, Fragen zu beantworten und Ihren Followern generell das Gefühl zu geben, dass sie Ihnen wichtig sind. Engagement kann zeitaufwendig sein und ist einer der Gründe dafür, dass viele kleine Unternehmen in den sozialen Medien nicht gut abschneiden. Möglicherweise müssen Sie jemanden einstellen, der Ihre Erwähnungen, Kommentare, DMs und Fragen überwacht, um sicherzustellen, dass nichts durch die Maschen fällt.

#5: Erfolg ist schwer vorherzusagen

Der Heilige Gral des Social Media Marketing ist der virale Beitrag. Ob es sich um ein Video, ein Meme, ein Foto oder einen Blogbeitrag handelt, jeder Social Media-Vermarkter träumt davon, “The One” zu erstellen – den besonderen Beitrag, der Millionen von Followern erreicht und sein Unternehmen in die Umlaufbahn schickt. Wir würden Ihnen gerne eine Formel geben, mit der Sie den perfekten Beitrag erstellen können. Leider gibt es das nicht. Das Beste, was Sie tun können, ist, den unterhaltsamsten, wertvollsten und relevantesten Inhalt zu erstellen, den Sie finden können – und zu hoffen, dass Ihre Follower ihn teilen und dass er ankommt. Natürlich gibt es einige Dinge, die Ihre Chancen, viral zu werden, verbessern können. Humorvolle Inhalte kommen gut an, ebenso wie Inhalte, die für verschiedene Gruppen von Menschen nützlich sind. Anstatt sich auf die Viralität zu konzentrieren, sollten Sie Ihre Zeit damit verbringen, kreativ zu werden – und der Rest wird hoffentlich folgen.

#6: Sie brauchen ein kreatives Team, das Ihnen hilft

Ihre Ziele in den sozialen Medien können einfach oder hoch gesteckt sein, aber in jedem Fall sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass Sie nicht alles, was Sie tun müssen, ohne Hilfe erreichen können. Kreativität ist ein Pluspunkt, wenn es um Social Media Marketing geht. Wenn Sie nur Inhalte von anderen teilen oder Informationen über Ihre Produkte twittern, werden Sie nicht die begeisterte Anhängerschaft gewinnen, die Sie sich wünschen. Der Schlüssel liegt darin, Ihrem Social Media Manager die kreative Unterstützung zu geben, die er braucht. Das kann bedeuten, dass Sie ein kreatives Team anstellen, das mit ihm zusammenarbeitet. Oder Sie geben ihm einfach ein Kreativbudget, mit dem er freiberufliche Autoren, Fotografen und Künstler anheuern kann, um Ihrem Social Media Marketing einen Schub zu geben.

#7: Alles kann sich im Handumdrehen ändern

Einer der schwierigsten Aspekte des Social Media Marketings ist, dass Veränderungen normal sind. Plattformen wie Facebook und Instagram passen ihre Algorithmen ständig an – und Sie müssen mit den Änderungen Schritt halten, wenn Sie erfolgreich sein wollen. Facebook hat zum Beispiel vor kurzem seinen Algorithmus geändert, um Beiträge von persönlichen Kontakten gegenüber denen von Unternehmen zu bevorzugen. Infolgedessen mussten Unternehmer ihre Strategien überdenken, sich stärker um organisches Engagement bemühen und ihre Facebook-Marketingbudgets erhöhen, um sicherzustellen, dass ihre Beiträge ihre Follower erreichen. Die Verfolgung Ihrer Leistung und Ihres Engagements kann Ihnen dabei helfen. Es ist jedoch wichtig, sich der Veränderungen bewusst zu sein und Ihre Strategie entsprechend anzupassen, damit Sie sich nicht verzetteln.

Social Media Marketing ist nicht so einfach, wie es scheint…

So viel ist klar. Aber wenn Sie die sieben Punkte, die wir hier skizziert haben, im Hinterkopf behalten, können Sie die Zeit, die kreative Energie und das Geld, das Sie für die Werbung Ihres Unternehmens in den sozialen Medien aufwenden, optimal nutzen.