Müssen die großen Unternehmen sich vollkommen auf die technischen Neuerungen einlassen, damit die Kunden auch weiterhin diese bekannte Marke kaufen, so muss dies für die mittleren Unternehmen nicht immer zutreffen. Zwar sind auch sie an Internet und die digitale Welt gebunden, jedoch werden sie nicht bei allen technischen Neuheiten mithalten können, weil einfach die finanzielle Basis fehlt.

Jetzt muss überlegt werden, ob Neuerungen in der digitalen Welt wirklich notwendig sind, wenn doch nur Produkte in die Region verkauft werden. Müssen große Konzerne sich in der ganzen Welt immer wieder als beste Alternative beweisen, so wird der mittlere Unternehmer sich die technischen Neuerungen genauer anschauen und dann entscheiden, ob diese Entwicklung wirklich einen Vorteil für das Unternehmen bringt.