Ein altes Werbesprichwort besagt, dass “das Geld den Augen folgt”, was bedeutet, dass die Werbeausgaben dorthin folgen, wo die Verbraucher ihre Aufmerksamkeit hinlenken oder ihre Zeit verbringen. Wenn dies wahr wäre, müssten die nach Medien aufgeschlüsselten Werbeeinnahmen in etwa mit der durchschnittlichen Zeit übereinstimmen, die die Menschen mit den verschiedenen Medien verbringen. Aber ist das wirklich der Fall?

Vergleicht man die vom Interactive Advertising Bureau (IAB) veröffentlichten Zahlen zu den Werbeeinnahmen in den USA mit den Schätzungen des täglichen Medienkonsums von eMarketer, so zeigt die folgende Grafik, dass beide Indikatoren tatsächlich korrelieren. Im Jahr 2017 verbrachten die US-Konsumenten die meiste Zeit vor dem Fernseher und mit mobilen Geräten, wohin auch der Löwenanteil der Werbeeinnahmen floss.

Es gibt jedoch eine bemerkenswerte Ausnahme von der Regel: die Printmedien, die mehr Werbedollar erhalten, als sie sollten, wenn man bedenkt, wie viel (oder eben wenig) Zeit die Menschen mit dem Lesen von Zeitungen und Zeitschriften verbringen. Bedeutet dies, dass die Printmedienverlage einen weiteren Rückgang der Werbeeinnahmen befürchten müssen?

Nicht unbedingt. Auch wenn die Menschen nicht mehr so viel Zeit mit dem Lesen verbringen wie früher, ist die Printwerbung nach wie vor eine der vertrauenswürdigsten und damit effektivsten Werbeformen, weshalb Marken weiterhin einen scheinbar unverhältnismäßig großen Anteil ihrer Werbebudgets für Printmedien bereitstellen.

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