Inzwischen haben Sie wahrscheinlich schon den Satz “Content is King” gehört, oder? Bei all den Algorithmus-Updates, die Google in den letzten sechs Jahren veröffentlicht hat, hat sich eines nie geändert. Google liebt es, frische Inhalte zu indizieren. Content Marketing ist eine großartige Strategie, um treue Kunden zu finden und anzusprechen – und es wird immer beliebter, denn 90 % der Kunden informieren sich lieber über eine Marke durch Inhalte als durch Werbung. Aber einfach nur zu wissen, dass Sie exzellente Inhalte brauchen, ist eine Sache – sie tatsächlich zu erstellen, ist eine ganz andere Sache.

Erst kürzlich hat Google einen Appell an die Eigentümer von Websites gerichtet, was die Verwendung von SEO-Techniken angeht. Der Suchmaschinengigant sagte im Wesentlichen, dass diese Techniken nicht das Wichtigste für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen sind. Der wichtigste Faktor ist, dass Website-Besitzer ihren Lesern relevante und hochwertige Informationen bieten. Wenn Sie das tun, wird Google Sie mit besseren Platzierungen in seiner Suchmaschine belohnen. Daraus hat sich der Begriff Content Marketing entwickelt, der einfach ein neuer Name für ein sehr altes Konzept ist.

Indem Sie interessante und ansprechende Inhalte für Ihre Website-Besucher veröffentlichen, verwandeln Sie einen Teil von ihnen in regelmäßige Besucher und ziehen gleichzeitig neue Besucher an. Das eigentliche Ziel des Content Marketing ist es, Ihre Besucher dazu zu bringen, etwas zu tun, was Sie von ihnen wollen. Zum Beispiel, dass sie sich für Ihren Newsletter anmelden oder Ihre Website besuchen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Das wirft jedoch die Frage auf: Was sind “interessante” Inhalte? Viele Leute machen alles falsch, wenn es um Blog-Inhalte geht. Zu viel Eigenwerbung ist der schnellste Weg, einen Leser dazu zu bringen, auf den Zurück-Button zu klicken

Wählen Sie Themen, die Ihre Leser interessieren

Was Sie veröffentlichen, hängt von der Branche Ihres Unternehmens ab. Fragen Sie sich, worum es auf Ihrer Website geht. Und dann versetzen Sie sich in die Lage des Lesers. Welche Inhalte würden sie nützlich finden? Hier sind einige Vorschläge für Ihre Themen:

1. “How to”-Artikel. Wenn Sie Produkte verkaufen, können Sie Artikel darüber schreiben, wie man diese Produkte verwendet oder wie man sie pflegt.

Wenn Sie irgendwelche Dienstleistungen anbieten, könnten Sie darüber schreiben, wie man das Beste aus dem von Ihnen angebotenen Service herausholt oder wie man vorbeugende Wartungsarbeiten durchführt, damit so etwas nicht noch einmal passiert Eine andere Idee ist, einen Kaufratgeber zu erstellen. Dies sind praktische Tipps, die viele Verbraucher und Kunden nützlich finden werden. Außerdem verschaffen sie Ihnen Autorität in Ihrer Branche.

2. Listenartige Artikel. Die meisten Menschen lieben Listen. Veröffentlichen Sie Artikel wie “die Top 3 der energieeffizientesten Fenster mit Doppelverglasung” oder “die beliebtesten Frisuren der Saison für Frauen in den 20ern” usw. Sie können auch die zehn schlimmsten Listen veröffentlichen, nur um Ihnen ein paar Anregungen zu geben.

Schauen Sie sich viele der listenartigen Artikel im Internet an, und Sie werden feststellen, dass sie auch viele Kommentare erzeugen. In einigen Kommentaren werden Vorschläge gemacht, welche Punkte in der Liste fehlen (was Ihnen wertvolle Einblicke verschafft), während andere mit Ihrer Auswahl einverstanden sind. Unbestreitbar ist, dass diese Listen ein reges Interesse wecken können – und das ist gut so.

3. Kopf-an-Kopf-Vergleiche. Viele Autozeitschriften stellen in ihren Vergleichstests ein Auto gegen ein anderes Auto, und Sie können das Gleiche mit Ihren eigenen Produkten oder Dienstleistungen tun. So können Sie konkret zeigen, warum Ihr Unternehmen besser ist als Ihre Konkurrenten.

Der Trick besteht darin, einen passenden Vergleich auszuwählen und dann zu betonen, in welchen Punkten Ihr Unternehmen besser ist.

4. Beantworten Sie häufig gestellte Fragen – Stellen Sie fest, dass Kunden immer wieder die gleichen Fragen stellen? Dann ist es sinnvoll, einen Blog zu erstellen, der sie beantwortet.

Anstatt es immer wieder zu erklären, können Sie einen Link zu Ihrem Blogbeitrag in Ihren sozialen Netzwerken posten und Ihre Kunden dorthin leiten, wo sie auch andere gute Informationen finden.

5. Videobeiträge, auch “Vlogs” genannt – Besitzen Sie ein Smartphone oder eine Videokamera? Ziehen Sie in Erwägung, Ihre eigene “How to”-Serie zu Themen aus Ihrer Branche zu starten. Stellen Sie Ihre Videos auf einem speziellen YouTube-Kanal ein, fügen Sie sie zu Ihren schriftlichen Blogbeiträgen hinzu und bewerben Sie sie über Ihre sozialen Medienkanäle.

Kennen Sie Ihr Publikum

Der beste Weg, Ihr Publikum anzusprechen, ist zu wissen, wer Ihr Publikum ist und welche Art von Profil es hat. Wenn Sie deren Profil kennen und eine Vorstellung davon haben, wer Ihre Besucher sind, können Sie Inhalte erstellen, die diese interessant finden würden, auch wenn das Thema nicht direkt mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu tun hat. Auch der Ton Ihrer Blog-Inhalte ist wichtig. Es kommt nicht nur darauf an, was Sie sagen, sondern auch wie Sie es sagen. Für manche Unternehmen, wie z.B. einen Landschaftsgärtner, eignet sich ein lockerer “Schreiben Sie, wie Sie sprechen”-Ton am besten.

Wenn Sie Tipps für einen grüneren Rasen geben, sollten Sie wahrscheinlich eher in einem “nachbarschaftlichen” Ton schreiben. Für andere Branchen, wie z.B. juristische Dienstleistungen, ist ein professionellerer Ton wahrscheinlich angemessener – aber auch hier hängt alles von Ihrer Zielgruppe ab. Es gibt jedoch eine Ausnahme von dieser Regel. Für viele kleinere Unternehmen, in denen Sie das “Gesicht” Ihres eigenen Unternehmens sind, ist es auch wichtig, dass Ihre Leser ein Gefühl dafür bekommen, wer Sie sind. In diesem Fall streben Sie eine “intimere” Beziehung zu Ihrem Blog an, damit sich die Menschen leichter mit Ihnen identifizieren können – was zum Aufbau Ihrer persönlichen Marke beitragen wird.

Abschließende Anmerkungen

Blogartikel bestehen nicht nur aus Worten. Grafiken und Bilder helfen, Ihre Botschaft besser zu veranschaulichen. Außerdem ist Konsistenz entscheidend. Wenn Sie Ihren Blog regelmäßig aktualisieren, hat das viele Vorteile – unter anderem bessere SEO-Rankings. Scheuen Sie sich nicht, zu delegieren – Sie müssen nicht ALLE Ihre Inhalte selbst schreiben. Gastblogger oder sogar Ihre Mitarbeiter können Artikel beisteuern. Ein Blog, der nicht oft aktualisiert wird, verliert schließlich seine Leserschaft.

Es gibt viele Zutaten, um tolle Inhalte für Ihren Blog zu erstellen. Wir hoffen, dass Sie durch die Umsetzung einiger dieser Vorschläge ein Inhaltsrezept für einen erfolgreichen Blog erstellen können, das Ihre Besucher immer wieder zurückkommen lässt!