Werbetreibende und Publisher k\u00f6nnen mit Google Adsense Anzeigen schalten, die sowohl Text als auch Grafiken enthalten. Es stellt sich die Frage, ob Werbetreibende Adsense der Bannerwerbung auf ihren Websites vorziehen. Was ist f\u00fcr Werbetreibende am vorteilhaftesten und was f\u00fcr Publisher am vorteilhaftesten?<\/p>\n
Einerseits glauben die Werbetreibenden vielleicht, dass Bildanzeigen aufnahmef\u00e4higer sind, aber dass sie weniger wahrscheinlich zu einem Verkauf f\u00fchren. Textanzeigen hingegen k\u00f6nnen besser konvertieren, obwohl sie f\u00fcr den Verbraucher weniger offensichtlich sind.<\/p>\n
Das am wenigsten invasive der beiden Formate ist die textbasierte Werbung. Bedeutet dies jedoch, dass grafische Werbung besser ist? Wer sich f\u00fcr kostenlose E-Mail-Konten anmeldet und andere webbasierte Dienste nutzt, wird mit grafischer Werbung konfrontiert. Sie haben sich fast angew\u00f6hnt, visuelle Werbung zu ignorieren, weil sie ihr st\u00e4ndig ausgesetzt sind. Der Verbraucher ist an Markenwerbung gew\u00f6hnt, die er als weniger aussagekr\u00e4ftig empfindet, weil die Werbung nicht zielgerichtet ist.<\/p>\n
Da der Verbraucher erwartet, dass die grafische Werbung gleich ist, wird er sie m\u00f6glicherweise nicht beachten. Surfer sind nicht gezwungen, Textanzeigen zu sehen. Einige werden sie \u00fcbersehen, weil sie weniger auff\u00e4llig sind. Aber diejenigen, die sie sehen und lesen, klicken sie mit viel gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit an. Das liegt an einer Reihe von Faktoren, von denen der erste darin besteht, dass sie mehr Informationen liefern.<\/p>\n
Im Allgemeinen ist jemand, der einen Text auf einer Seite liest, nicht ganz zufrieden mit dem, was er liest. Wenn er sich die AdSense-Anzeigen ansieht, wird er h\u00f6chstwahrscheinlich etwas lesen, das sein n\u00e4chstes Ziel erg\u00e4nzt. Bei einer Bildanzeige geht der Surfer ein viel gr\u00f6\u00dferes Risiko ein. Grafische Werbung wird h\u00e4ufig auf einer Pro-Impression-Basis verkauft. Das liegt daran, dass der Werbetreibende eher versucht, seine Marke zu vermarkten als einen bestimmten Service. Daher gelten sie als weniger konversionsfreudig, so dass Textanzeigen in den Augen der Verbraucher erfolgreicher sind.<\/p>\n
Was w\u00e4re am effektivsten, wenn der Text in einer Anzeige in einem grafischen Format angezeigt w\u00fcrde? Zun\u00e4chst einmal kann man davon ausgehen, dass der Surfer eher geneigt sein wird, ihn zu sehen. Wenn jedoch viele Bildanzeigen nebeneinander angezeigt werden, kann der Surfer genervt sein. Grafische Anzeigen sind auch schwieriger zu regulieren. Denken Sie an die Politik von Google, die es erm\u00f6glicht, dass Anzeigen regelm\u00e4\u00dfig und ohne Aufsicht aktualisiert werden.<\/p>\n
Der Vermarkter k\u00f6nnte eine Beziehung zu der Seite behaupten, auf der er wirbt und Schl\u00fcsselw\u00f6rter wie “ipod” verwenden, die in einer Textanzeige nicht zu finden sind. Trotz der Tatsache, dass es mehr Regulierung und Qualit\u00e4tskontrolle gibt, k\u00f6nnte beispielsweise ein pornografisches Bild ungewollt in den Anzeigen eines Werbetreibenden auftauchen.<\/p>\n
Textanzeigen sprechen einen breiteren Markt an, da Werbetreibende nicht immer \u00fcber die Ressourcen verf\u00fcgen, um eine Bildanzeige zu entwerfen, wohl aber \u00fcber die Mittel, um eine Textanzeige zu schreiben. Dies k\u00f6nnte bedeuten, dass eine gr\u00f6\u00dfere Anzahl von Werbetreibenden Zugang zu Textanzeigen haben wird, da diese weniger zeitaufwendig und leicht zu \u00e4ndern sind.<\/p>\n
Textanzeigen sind f\u00fcr den Werbetreibenden auch kosteng\u00fcnstiger zu erstellen als visuell erstellte Anzeigen, die bis zu 200 $ aufw\u00e4rts kosten k\u00f6nnen. Werbetreibende sind m\u00f6glicherweise bereit, einen h\u00f6heren Anteil f\u00fcr die Werbung selbst aufzuwenden, wenn diese Fixkosten wegfallen, wovon sowohl der Werbetreibende als auch der Verlag profitieren.<\/p>\n
Die Inserenten bevorzugen anscheinend Textanzeigen. Sie zahlen eine CTR (Click-Through-Rate) und erhalten daf\u00fcr ausschlie\u00dflich ma\u00dfgeschneiderten Traffic. Die Unternehmen m\u00fcssen sich nicht mehr darum sorgen, dass ihre Anzeigen nicht nur gesehen, sondern auch angeklickt werden, was zu einer Umsatzsteigerung f\u00fchrt.<\/p>\n
Werbetreibende k\u00f6nnen auch ohne eine hohe Klickrate auf sich aufmerksam machen, da der CPC (Cost Per Click) f\u00fcr Textanzeigen relevanter ist. Die gro\u00dfen Marken sind bereit, in beiden Medien zu werben, aber Text ist aufgrund seiner gro\u00dfen Marktakzeptanz zweifellos der Gewinner. Da Bildanzeigen von Flash-Websites verschwinden, wird immer deutlicher, dass Website-Konsumenten Text und Informationen bevorzugen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"