Als Facebook Instagram im Frühjahr 2012 übernahm, hatte die Foto-Sharing-App gerade einmal 50 Millionen Nutzer und verdiente kein Geld. Die Tatsache, dass Mark Zuckerberg beschloss, trotzdem 1 Milliarde Dollar für den aufstrebenden Konkurrenten auszugeben, wurde von einigen mit Skepsis aufgenommen, während andere es für einen klugen Schachzug hielten, einzusteigen, bevor Instagram richtig durchstartet. Im Nachhinein betrachtet hatten die Letzteren Recht, wie die folgende Grafik zeigt.
Die Foto-Sharing-App hat jetzt 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, das Werbegeschäft ist gut angelaufen und Instagram Stories ist zur ersten Verteidigungslinie von Facebook gegen Snapchat geworden. Man kann sich nur vorstellen, wie viel Instagram heute wert wäre, aber wenn man bedenkt, dass die Muttergesellschaft von Snapchat, Snap, mit einem Bruchteil der Nutzer von Instagram mit mehr als 16 Milliarden Dollar bewertet wird, kann man mit Fug und Recht behaupten, dass der Übernahmepreis von Instagram eine gut angelegte Milliarde war.
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