Wo erscheint Ihr Unternehmen bei Google, wenn potenzielle Kunden nach den von Ihnen gewählten Suchbegriffen suchen? Wenn Sie nicht an der Spitze – oder nahe der Spitze – stehen, kann das frustrierend sein. Es gibt zahlreiche Belege dafür, dass nur sehr wenige Nutzer bei einer Google-Suche über die erste Seite der Ergebnisse hinausgehen. Tatsächlich verfeinern sie ihre Suche eher, als dass sie zur nächsten Seite weitergehen. Zum Glück gibt es eine ganze Reihe von Maßnahmen, die Sie ergreifen können, damit Ihre Website im Jahr 2016 auf der ersten Seite erscheint.

Hier sind die fünf wichtigsten.

#1: Kümmern Sie sich mehr um Autorität als um Schlüsselwörter

Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihren Webinhalten ist nach wie vor wichtig, aber die Zeiten, in denen eine hohe Schlüsselwortdichte der Schlüssel zum Ranking bei Google war, sind längst vorbei. In der Tat ist die Platzierung Ihrer Schlüsselwörter nicht annähernd so wichtig wie die allgemeine Autorität Ihrer Website. Die Algorithmen von Google sind sehr ausgeklügelt und verlassen sich nicht mehr auf Schlüsselwörter in einem Titel oder H1-Tag, um zu entscheiden, ob eine Seite einen Besuch wert ist. Vielmehr konzentrieren sie sich auf die kontextuelle Bedeutung und suchen nach erwarteten Wörtern, um Seiten zu bewerten.

Wenn Sie zum Beispiel für ein Schlüsselwort wie “Beste Rechtsberatung” ranken wollten, mussten Sie dieses Schlüsselwort drei- oder viermal an strategischen Stellen verwenden, um eine Chance auf eine Platzierung zu haben. Wenn Sie jetzt über kompetente Rechtsberatung sprechen, kann Google erkennen, dass Ihre Seite für das Schlüsselwort relevant ist, auch wenn Sie es nicht mehr als ein paar Mal in Ihrem Artikel verwenden.

#2: Achten Sie auf Absprungraten und die Verweildauer auf Ihrer Seite

Eine weitere überraschende SEO-Entwicklung für 2016 hat mit der Bewertung zu tun, ob Ihre Seite den Besuchern das bietet, was sie brauchen. Google durchsucht Ihre Seite nicht nur nach Schlüsselwörtern und Kontext, sondern achtet auch darauf, was die Besucher tun, nachdem sie Ihre Seite verlassen haben, um festzustellen, ob Ihre Seite maßgeblich ist oder nur Zeitverschwendung. Wenn ein Besucher beispielsweise nach einem Ihrer Schlüsselwörter sucht und auf Ihre Seite klickt, schaut sich Google an, wie lange er bleibt.

Eine Verweildauer von mehreren Minuten könnte darauf hindeuten, dass sich ein Nutzer mit dem Inhalt Ihrer Seite beschäftigt und gefunden hat, was er sucht. Verbringt er jedoch mehrere Minuten auf Ihrer Seite, kehrt über die gefürchtete Zurück-Schaltfläche zu seiner Liste der Suchergebnisse zurück und klickt stattdessen auf eine andere Seite, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Seite nicht das bot, was er brauchte. Wenn Sie eine hohe Absprungrate haben, ist eine gute Möglichkeit, Ihr Suchranking 2016 zu verbessern, sicherzustellen, dass Ihre Website die Antworten auf die Fragen liefert, die durch die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter impliziert werden.

#3: Optimieren Sie Ihre Website für mobile Nutzer

Im Jahr 2015 übertrafen die mobilen Suchanfragen bei Google die Suchanfragen am Computer – und dieser Trend wird sich wahrscheinlich fortsetzen. Google hat der mobilen Suche einen hohen Stellenwert eingeräumt, wie das Mobilegeddon-Update für Mobilfreundlichkeit Anfang 2015 gezeigt hat. Wenn Ihre Website nicht mobilfreundlich ist, ist es jetzt an der Zeit, dies zu ändern. Glücklicherweise können die meisten Unternehmen mit wenig Aufwand zu mobilfreundlichen oder (idealerweise) mobiladaptiven Websites wechseln.

Manchmal ist es so einfach wie der Wechsel der Vorlage, die Sie für Ihre Website verwenden. Wenn Sie zum Beispiel eine WordPress-Website haben, steht Ihnen eine riesige Bibliothek von Vorlagen zur Verfügung, von denen viele mobilfähig sind. Möglicherweise müssen Sie Ihre Website etwas anpassen, damit eine neue Vorlage funktioniert, aber die Arbeit lohnt sich. Das Schöne an Websites, die sich an mobile Geräte anpassen, ist, dass sie sich an das jeweilige mobile Gerät anpassen.

Mobile Kunden sind in der Regel sehr ungeduldig und werden kaum auf eine langsam ladende Seite warten oder horizontal scrollen, um Ihre Inhalte zu lesen. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Website für mobile Nutzer zu optimieren, kann dies mehr als alles andere dazu beitragen, Ihr Suchranking 2016 zu verbessern.

#4: Vermeiden Sie zu kurze Inhalte

Es ist noch gar nicht so lange her, da galten Blogbeiträge von 250 bis 500 Wörtern als die Norm. Kurz und bündig war die Regel des Tages, und die Annahme, dass die Menschen kurze Inhalte wollten, führte zu einer Flut von kurzen Artikeln, die wenig Wert und Bedeutung hatten. Das hat sich alles geändert. Ehrlich gesagt, der Trend zu längeren Webinhalten besteht schon seit einiger Zeit, aber in diesem Jahr ist er eher die Regel als die Ausnahme geworden. Untersuchungen zeigen, dass Internetnutzer sich viel eher mit Inhalten zwischen 1.000 und 1.500 Wörtern beschäftigen als mit kurzen Artikeln.

Und warum? Weil sie wertvolle Informationen wollen, und – mit seltenen Ausnahmen – ist es schwierig, diese in nur ein paar hundert Wörtern zu vermitteln. Natürlich können Sie eine Top-10-Liste anbieten, die nur 500 Wörter lang ist, aber Sie werden nicht so gut erklären können, warum die Punkte auf der Liste stehen, wie wenn Sie einen längeren Artikel oder Blogbeitrag schreiben würden. Der Grund dafür, dass Google so viel Wert auf die Länge legt, ist, dass es sicherstellen möchte, dass die Besucher auf Seiten geleitet werden, die für Menschen und nicht für Suchalgorithmen konzipiert sind. Wenn Sie Bedenken haben, lange Inhalte zu veröffentlichen, sollten Sie daran denken, dass Sie sie durch Zwischenüberschriften und Bilder auflockern können, um sie lesbarer zu machen.

#5: Stellen Sie sicher, dass die Benutzerfreundlichkeit im Vordergrund steht

In gewisser Weise ist dieser letzte Punkt eine Zusammenfassung all dessen, was vorher gesagt wurde. Jeder der oben genannten Punkte führt zu einer Sache zurück: Benutzerfreundlichkeit. SEO der alten Schule konzentrierte sich darauf, die Algorithmen von Google auszutricksen – bis zu dem Punkt, an dem viele Websites für Computer viel freundlicher waren als für Menschen. Google ist mehr und mehr darauf bedacht, dass seine Suchergebnisse die Nutzer zu Websites führen, die ihre Fragen beantworten.

Sie möchten, dass sich die Nutzer bei der Suche wohlfühlen. Das ist unwahrscheinlich, wenn sie auf einer Website landen, die nicht mobilfreundlich ist oder die zwar mit Schlüsselwörtern vollgestopft ist, aber keinen wirklichen Wert enthält. Sie können viele Dinge tun, um die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website zu testen, einschließlich Split-Tests einzelner Komponenten Ihrer Seite. Das Beste, was Sie tun können, ist jedoch, alles zu tun, um die Schlüsselfragen zu beantworten, die sich aus den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern ergeben, und dafür zu sorgen, dass Ihre Website für jeden Benutzer und auf jedem Gerät leicht zu lesen ist.

Eine Platzierung auf der ersten Seite von Google ist immer eine Herausforderung. Unabhängig von Ihrer Nische werden Sie mit einem harten Wettbewerb konfrontiert sein. Es mag seltsam klingen, aber der beste Weg zu einem guten Platz ist, zu vergessen, dass Sie versuchen, zu ranken. Kümmern Sie sich nicht um Algorithmen und SEO-Tricks. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihre Website zu einem Ort zu machen, an dem potenzielle Kunden genau das finden, was sie brauchen. Wenn Sie das tun, wird der Suchrang folgen.