Ein altes Werbesprichwort besagt, dass “das Geld den Augen folgt”, was bedeutet, dass die Werbeausgaben dorthin folgen, wo die Verbraucher ihre Aufmerksamkeit hinlenken oder ihre Zeit verbringen. Wenn dies wahr wäre, müssten die nach Medien aufgeschlüsselten Werbeeinnahmen in etwa mit der durchschnittlichen Zeit übereinstimmen, die die Menschen mit den verschiedenen Medien verbringen. Aber ist das wirklich der Fall?
Vergleicht man die vom Interactive Advertising Bureau (IAB) veröffentlichten Zahlen zu den Werbeeinnahmen in den USA mit den Schätzungen von eMarketer zum täglichen Medienkonsum, zeigt die folgende Grafik, dass beide Indikatoren tatsächlich korrelieren. Im Jahr 2017 verbrachten die US-Konsumenten die meiste Zeit vor dem Fernseher und mit mobilen Geräten, wohin auch der größte Teil der Werbeeinnahmen floss. Es gibt jedoch eine bemerkenswerte Ausnahme von der Regel: die Printmedien, die mehr Werbegelder erhalten, als sie sollten, wenn man bedenkt, wie viel (oder eben wenig) Zeit die Menschen mit dem Lesen von Zeitungen und Zeitschriften verbringen.
Bedeutet dies, dass die Printmedienverlage einen weiteren Rückgang der Werbeeinnahmen befürchten müssen? Nicht unbedingt. Zwar verbringen die Menschen nicht mehr so viel Zeit mit dem Lesen wie früher, doch ist die Printwerbung nach wie vor eine der vertrauenswürdigsten und damit wirksamsten Werbeformen, weshalb Marken weiterhin einen scheinbar unverhältnismäßig großen Anteil ihrer Werbebudgets für Printmedien bereitstellen.
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