Wir alle haben schon einmal versucht, ein Gewinnspiel in den sozialen Medien zu organisieren, und es endete in einem totalen Desaster mit nur einem Dutzend Abonnenten und einem Preis, der eher als Ausgabe denn als Investition in Traffic und Konversionen abgeschrieben wurde.
Was ist in diesen Fällen passiert?
Eigentlich ist es ganz klar: Ihr Wettbewerb war wahrscheinlich von Anfang an zum Scheitern verurteilt. Die Wahrheit ist, dass Wettbewerbe in sozialen Medien eine großartige Möglichkeit sein können, die Zahl der Abonnenten zu erhöhen, die Spannung zu steigern und die Loyalität Ihrer besten und potenziellen Kunden zu wecken.
Aber wie macht man sie richtig?
Heute verraten wir Ihnen unsere bestgehüteten Geheimnisse.

1. Setzen Sie sich von Anfang an Ziele

Gibt es ein Ziel, das Sie mit Ihrem Wettbewerb erreichen wollen? Schreiben Sie es auf. Achten Sie jedoch darauf, dass Ihre Wettbewerbsziele S.M.A.R.T. sind. Was bedeutet das?
Im Wesentlichen bedeutet ein SMART-Ziel: Spezifisch, messbar, erreichbar, relevantund zeitgerecht. Ganz zu schweigen davon, dass diese Regel auch für Wettbewerbe in sozialen Medien gilt. Stellen Sie also sicher, dass Sie die Ziele Ihres Wettbewerbs definieren, bevor Sie ihn überhaupt planen.
Möchten Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewerben? Oder vielleicht Ihre E-Mail-Liste erweitern? Wettbewerbe in sozialen Medien können Traffic für jedes dieser Ziele generieren.

2. Wählen Sie die Art des Gewinnspiels

Viele Wettbewerbe scheitern, weil es die falsche Art von Wettbewerb für ihre Fans und Follower ist. Das liegt aber hauptsächlich an mangelnder Planung und Vorbereitung. Die Wahl der richtigen Art von Wettbewerb ist der erste Schritt. Und es gibt viele, die sich gut verkaufen. Es gibt zum Beispiel Wettbewerbe mit Bildunterschriften, Fotoabstimmungen, Videoabstimmungen und Gewinnspiele, die immer eine gute Wahl für Facebook sind.
Das Anbieten eines Preises für den Gewinner sorgt in der Regel für das beste Engagement – und wird als “Giveaway” bezeichnet.

3. Wählen Sie die richtige Software

Sie haben nicht vor, das Gewinnspiel manuell durchzuführen, oder? Wenn Sie nicht gerade viel Zeit haben, ist die Verwendung einer Wettbewerbssoftware wie Hootsuite oder Rafflecopter für Ihren Social-Media-Wettbewerb wahrscheinlich der beste Weg, ihn zu verwalten.
In der Tat verfügen die Softwareprogramme über integrierte Funktionen zur Wählerüberprüfung und andere Tools, mit denen Sie die Facebook-Benutzernummern und -namen aller Personen erfassen können, die sich an Ihrem Beitrag beteiligen. Und das Beste daran?
Egal für welche Art von Wettbewerb du dich entscheidest, du kannst die gesammelten Informationen immer für deine zukünftigen Marketingkampagnen verwenden. Erkenntnisse, die du nutzen kannst, um dein Publikum besser anzusprechen.

4. Legen Sie Ihren Zeitrahmen fest

Haben Sie eine Vorstellung davon, wie lange Ihr Gewinnspiel tatsächlich dauern wird?
Eines der ersten Dinge, die Ihr Publikum wissen sollte, ist das Start- und Enddatum Ihres Gewinnspiels.
Am besten eignen sich eintägige Wettbewerbe für Produkte und Waren und wöchentliche oder monatliche Wettbewerbe für wertvollere Preise (z. B. höherwertige Dienstleistungen, Hotelaufenthalte, Jahrespreise usw.)

4. Erstellen Sie Ihre Liste mit Regeln

Wie werden Sie den Gewinner auswählen? Nach dem Zufallsprinzip – oder durch die Abstimmung der Community?
Ihre Regeln sollten für jeden, der an dem Wettbewerb teilnimmt, deutlich sichtbar sein.
Stellen Sie sicher, dass klar ist, dass die Abstimmung nur ein Teil des Prozesses ist und dass eine Jury oder ein Gremium von Juroren den endgültigen Gewinner bestimmen wird. Auch im Falle eines Betrugsverdachts (ja, das kommt leider vor) haben Sie das Recht, den Gewinner zu bestimmen.

5. Legen Sie fest, wer teilnehmen kann

Wenn Ihr lokales Unternehmen die Besucherzahlen in Ihrer Filiale erhöhen möchte, sollten Sie wissen, dass die Festlegung einer Altersgrenze bei der Festlegung der Wettbewerbsregeln von großer Bedeutung ist.

6. Stellen Sie sicher, dass Ihr Preis relevant und attraktiv ist

Das versteht sich eigentlich von selbst. Aber für den Fall, dass wir diesen Punkt nicht genug betont haben, bietet fast jeder erfolgreiche Social-Media-Wettbewerb einen attraktiven Preis für den Gewinner. Ohne diesen Preis werden Sie keine Teilnehmer anziehen.
Achten Sie darauf, dass Sie für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe relevant bleiben und entsprechende Preise auswählen. Wenn Sie ein Hotel besitzen, bieten Sie eine Übernachtung für zwei Personen an. Ein Kunsthändler könnte einen Nachdruck in limitierter Auflage anbieten. Wenn Sie ein Spa betreiben, könnten Sie eine kostenlose einstündige Massage anbieten. Das Wichtigste ist, dass Sie etwas anbieten, das die meisten Leute anzieht. Stellen Sie sicher, dass Sie ein Foto Ihres Preises beifügen, um den Leuten noch mehr Grund zur Teilnahme zu geben.

7. Erstellen Sie Ihren eigenen Hashtag

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, warum Marken persönliche und benutzerdefinierte Hashtags wählen, wenn sie Wettbewerbe in den sozialen Medien veranstalten, gibt es eine Wissenschaft dahinter. Wenn Sie sich einen einzigartigen Hashtag ausdenken, der Ihre Marke und Ihr Gewinnspiel widerspiegelt, können Sie die Reichweite Ihres Gewinnspiels in allen sozialen Netzwerken erhöhen.
Es gibt zum Beispiel Tools wie Hashtagify.me, die Ihnen helfen können, Trends in Ihrer Branche und potenzielle Goldminen in Bezug auf Hashtags zu finden.
So, das war’s – jetzt kennen Sie unsere bestgehüteten Geheimnisse für die Durchführung eines perfekten Social-Media-Wettbewerbs. Sie sollten jedoch wissen, dass nicht alle sozialen Medien gleich sind. Die Demografie, die Art des Inhalts und eine Menge anderer Variablen können eine Rolle dabei spielen, wie erfolgreich Ihr Wettbewerb am Ende ist. Aber wenn Sie diese Regeln befolgen, haben Sie auf jeden Fall einen Vorteil, vor allem, wenn Sie noch nie einen Wettbewerb durchgeführt haben.