Das neue Jahr hat begonnen und viele kleine Unternehmen hoffen, dass es das beste Jahr wird, das sie bisher erlebt haben. Daher muss heutzutage jede Geschäftsstrategie eine gute Portion SEO enthalten, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen und neue Besucher und Kunden zu gewinnen. Aber SEO im Jahr 2015 ist nicht einfach. In den letzten Jahren hat Google nach und nach die Löcher in seinen Algorithmen gestopft, um zu verhindern, dass Websitebesitzer sie manipulieren, um an die Spitze zu gelangen. Die Dinge sind viel fortschrittlicher geworden und es reicht nicht mehr aus, Ihre Website mit Schlüsselwörtern vollzustopfen oder unzählige eingehende Links von zweifelhafter Qualität aufzubauen.

Tatsächlich hat Google diese Strategien schon vor langer Zeit abgeschafft: Jetzt, im Jahr 2015, ist es noch schlimmer . Sogar Gastbeiträge (bei denen Website-Besitzer Inhalte für andere Websites im Tausch gegen Links schreiben) sind nicht mehr sicher, denn Matt Cutts warnt auch vor dem übermäßigen Einsatz dieser Strategie. Was bleibt also übrig? Was kann ein Geschäftsinhaber tun, um in diesem Jahr bei der Suche ganz oben zu landen? Lesen Sie weiter und wir werden versuchen, etwas Licht in diese zunehmend schwierige Frage zu bringen..

Das mobile Erlebnis ist entscheidend

Es war ein monumentales Jahr für das mobile Marketing, denn 2014 war das Jahr, in dem die mobilen Suchanfragen endlich die Desktop-Suchanfragen übertrafen. Es ist ziemlich offensichtlich, dass Mobilejetzt“einegroße Sache” ist und Google legt großen Wert auf das mobile Erlebnis für seine Nutzer. Ein weiterer Grund dafür, dass Google der mobilen Nutzung große Bedeutung beimisst, ist der neue Bereich für mobile Benutzerfreundlichkeit in den Google Webmaster Tools, mit dem Benutzer ihre Website testen können, um zu sehen, wie sie sich auf einem mobilen Gerät verhält. Außerdem bestraft Google Websites, die bei mobilen Nutzern Fehler erzeugen. Unternehmen, die keine mobilfreundliche Website anbieten, werden im Laufe des Jahres 2015 einen deutlichen Rückgang ihrer Konversionsraten und ihrer Platzierungen in den Suchmaschinen erleben.

Der ‘In-Depth’-Post und Content Marketing

In letzter Zeit hat Google damit begonnen, seine Suchergebnisse in gewissem Maße zu kuratieren, indem es Nachrichtenartikel und “ausführliche Artikel” hervorhebt. Natürlich können Sie sich bemühen, dass Ihre Inhalte in diesem Bereich erscheinen, aber das ist nicht das Wichtigste. “Was wichtig ist, ist, dass es uns zeigt, dass Google tiefgehende Inhalte mag .” Das bedeutet, dass es sich um lange Texte handelt, die mehrere Aspekte eines bestimmten Themas abdecken und Links zu anderen Ressourcen enthalten. Das Schreiben dieser Art von Inhalten für einen Blog ist die Definition von ‘Content Marketing’, das unter Webmastern immer beliebter wird. Zumindest sollten Sie versuchen, von Artikeln mit 500 Wörtern auf 700 oder 1.000 Wörter zu kommen. Achten Sie aber darauf, dass Sie Ihre Artikel in mundgerechte Absätze aufteilen, um Ihre Leser nicht zu verschrecken.

Schema.org-Auszeichnungen

Wenn Sie sich den Link angesehen haben, in dem erklärt wird, wie Sie Ihre Inhalte als “ausführliche Artikel” kennzeichnen können, dann haben Sie sicher bemerkt, dass es nicht nur darauf ankommt, viele ausführliche Inhalte zu schreiben. Dort wird auch beschrieben, wie wichtig es ist, schema.org Markups hinzuzufügen, mit denen Google die Art Ihrer Inhalte identifizieren kann. Betrachten Sie dies als eine erweiterte Version der Titel- und Meta-Tags, mit denen Sie Google wichtige Fakten, Firmenlogos, Veröffentlichungsdaten und andere nützliche Details anzeigen können. Diese Markups ermöglichen es Google auch, Ihre Inhalte in seine “Wissensgraphen” aufzunehmen und neben Ihrem Eintrag in den SERPs (Search Engine Results Pages) weitere Informationen anzuzeigen. Bei richtiger Verwendung dieser Markups können Sie theoretisch Ihre CTR (Click-Through-Rate) erhöhen, ohne in den Rankings weiter nach oben zu kommen. Gleichzeitig werden diese Markups in Zukunft wahrscheinlich noch wichtiger werden, da Google und andere Unternehmen sich darum reißen, uns mit digitalen Assistenzdiensten zu versorgen. Es sind diese Informationen, die Google Now, Siri und Cortana irgendwann nutzen können, um Ihnen per Sprachbefehl Rezepte zu geben oder Sie über die Uhrzeit zu informieren. Wenn Sie Ihre Online-Präsenz in diesem Jahr zukunftssicher machen wollen, wäre dies ein sehr guter Anfang.

Integration sozialer Medien

In den letzten fünf Jahren war dies “das nächste große Ding in der Suchmaschinenoptimierung” und es gewinnt immer mehr an Bedeutung. Wenn uns die ständigen Algorithmus-Updates etwas gelehrt haben, dann, dass es töricht ist, sich zu 100 % auf SEO zu verlassen – es ist entscheidend , dass Sie auch über andere Quellen Traffic erhalten, und soziale Medien sind ein perfektes Beispiel dafür. Ebenso können soziale Medien dazu beitragen, Ihrer Website mehr soziale Indikatoren und organisch anmutende Empfehlungen zu geben, auf die Google immer mehr hören könnte. In ihrem jüngsten Bericht über entscheidende Faktoren für SEO hat Moz festgestellt, dass Google Plus ein wichtiger Indikator für Google ist. Auch Facebook und Twitter können dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu erhöhen. Natürlich haben die sozialen Medien auch noch andere Vorteile. Zunächst einmal wirkt sich Google Plus auf Ihre personalisierten Ergebnisse aus, die die regulären Einträge übergehen. Und mit Blick auf andere, größere Gemeinschaften scheint Google jetzt auch Reddit zur Kenntnis zu nehmen. Viele Blogger haben bemerkt, dass Reddit eine wichtige Rolle bei der Werbung für ihre Website spielt, und Google hat Reddit-Beiträge sogar in den Bereich “Nachrichten” aufgenommen.

Der ganze Rest

Es gibt noch viele andere Faktoren, die Sie 2015 beachten sollten und die sich im Großen und Ganzen so entwickeln, wie es zu erwarten war. SEO ist nicht mehr eindimensional und wurde vollständig in andere Aspekte des Marketings integriert. Ebenso funktionieren viele Techniken, die früher funktioniert haben, auch weiterhin: wie die Aktualisierung von Inhalten, die Optimierung der Geschwindigkeit und der Aufbau hochwertiger Backlinks.

Aufgeschlüsselt

Das mag Ihnen viel erscheinen, also lassen Sie uns das Ganze in einige umsetzbare Punkte unterteilen. Hier finden Sie alles, was Sie 2015 beachten müssen:

• Wie üblich wird SEO im Jahr 2015 darin bestehen, regelmäßig gute Inhalte auf Ihrer Website zu veröffentlichen, Ihre Website schnell und reaktionsfähig zu halten und organische Backlinks zu generieren
• Tiefgründige Inhalte mit vielen Links zu externen Autoritäten sind das Gebot der Stunde. content Marketing” ist die beste Form des Internetmarketings in diesem Jahr.
• Google geht noch härter gegen ‘manipulative’ Techniken vor – selbst Gastbeiträge müssen sparsam eingesetzt werden
• Stellen Sie sicher, dass Sie schema.org Markups verwenden, um Google mehr über Ihre Inhalte mitzuteilen und eine Chance zu haben, erwähnt zu werden
• Generieren Sie natürliche Links aus sozialen Medien, posten Sie auf Reddit und in anderen Online-Communities

Es besteht kein Zweifel daran, dass sich die SEO-Branche weiterentwickelt hat und das Nutzererlebnis noch stärker in den Mittelpunkt gerückt ist. Doch während sich vieles ändert, bleiben einige Dinge gleich: Der Schwerpunkt liegt auf relevanten, hochwertigen Inhalten, die gut präsentiert werden, egal wo sich Ihr Nutzer gerade befindet.