In den letzten 20 Jahren hat der elektronische Handel stetig an Größe und Reichweite zugenommen. Laut Statistas Digital Market Outlook werden dieses Jahr rund 230 Millionen Amerikaner online einkaufen und dabei insgesamt 474 Milliarden Dollar ausgeben. Doch wie groß ist der E-Commerce im Großen und Ganzen wirklich?
Wie die folgende Grafik, die auf Daten des U.S. Census Bureau basiert, zeigt, ist der Einfluss des Online-Shoppings auf den gesamten Einzelhandelsumsatz in den Vereinigten Staaten immer noch geringer, als viele Leute denken. Im vierten Quartal 2017 machte der E-Commerce zum ersten Mal mehr als 10 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus, und im gesamten Jahr 2017 entfielen etwa 9 US-Dollar auf jeden 100-Dollar-Einkauf auf den Online-Handel.
Das scheint zwar nicht viel zu sein, wenn man die wahrgenommene Bedeutung des E-Commerce bedenkt, aber es muss beachtet werden, dass der gesamte Einzelhandelsumsatz Kategorien wie Kfz- und Teilehändler, Tankstellen und natürlich Lebensmittelgeschäfte umfasst, in denen der E-Commerce eine sehr geringe Rolle spielt. Ohne diese Kategorien schätzt das Marktforschungsunternehmen comScore den Anteil des E-Commerce an den Verbraucherausgaben auf fast 20 Prozent.
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