Programmatic Außenwerbung: So verändern Sie Ihre Marketingstrategie

In der heutigen Marketingwelt gilt Programmatic Außenwerbung als ein kraftvolles Instrument, um Kampagnen deutlich zielgerichteter und effizienter zu gestalten. Sie unterstützt Unternehmen dabei, ihre Botschaften automatisiert und datenbasiert auszuspielen, wodurch Streuverluste minimiert und Werbebudgets optimal eingesetzt werden. Dank der dynamischen Anpassungen in Echtzeit verändern sich Marketingstrategien nachhaltig, weil sie flexibler, messbarer und wirkungsvoller werden.

Programmatic Außenwerbung: Mehr Präzision und Flexibilität für Kampagnen

Programmatic Außenwerbung macht es möglich, Werbebotschaften exakt auf definierte Zielgruppen auszurichten. Statt breit gestreuter Massenkommunikation profitieren Kampagnen von detaillierten demografischen, geografischen und verhaltensbezogenen Daten. So lassen sich Bereiche und Zeitfenster gezielt wählen, in denen die Adressaten besonders empfänglich sind. Beispielsweise nutzt ein großer Autohersteller Programmatic Außenwerbung, um in urbanen Ballungszentren zur morgendlichen Rushhour gezielt Autofahrer anzusprechen, die sich für E-Mobilität interessieren.

Auch im Tourismussektor setzen immer mehr Unternehmen auf diese Technik: Eine Hotelkette vermarktet regionale Angebote kurzfristig auf digitalen Displays in Flughäfen, basierend auf Flugankünften und Nutzerprofilen. Das steigert die Buchungsrate spürbar.

Ein weiterer Praxisbezug findet sich bei Modeunternehmen, die Kund:innen im Umfeld von Shoppingzentren mit wechselnden, saisonalen Angeboten via digitaler Außenwerbung aktivieren. Sie sparen so Budget und erhöhen gleichzeitig die Relevanz der Botschaft.

Automatisierung und Echtzeit-Steuerung als Schlüsselfaktoren

Die Stärke der Programmatic Außenwerbung liegt in der vollständigen Automatisierung des Kampagnenprozesses. Durch Echtzeitdaten und KI-basierte Algorithmen wird die Werbeausspielung kontinuierlich optimiert. Das bedeutet, Unternehmen können auf kurzfristige Marktveränderungen oder Wetterbedingungen reagieren, ohne manuelles Eingreifen.

So nutzt ein Lebensmittelhersteller Programmatic Außenwerbung, um bei Temperaturen über 25 Grad Eiscreme-Angebote in stark frequentierten Parkanlagen automatisch zu bewerben. Kommen Regen oder kältere Temperaturen auf, schaltet die Kampagne kurzfristig auf andere, saisonal passende Produkte um.

Ebenso profitieren Veranstalter von Konzerten oder Festivals: Programmatische Kampagnen können gezielt Promoter zur besten Werbezeit an ausgesuchten Standorten ausspielen und laufend auf Nachfrageentwicklung angepasst werden.

BEST PRACTICE bei einem Kunden (Name verborgen aufgrund von NDA-Vertrag) Ein internationaler FMCG-Hersteller nutzte programmatic gesteuerte Außenwerbung, um in mehreren deutschen Großstädten gezielt jugendliche Zielgruppen mit Produktneuheiten anzusprechen. Mittels Daten zur Mobilität und zu sozialen Interessen wurden Anzeigen über digitale City-Light-Poster zum idealen Zeitpunkt geschaltet, was zu einer nachweislichen Steigerung der Markenbekanntheit und Produktanfragen führte.

Programmatic Außenwerbung im Marketing-Mix richtig einsetzen

Um Programmatic Außenwerbung effizient in die Marketingstrategie zu integrieren, sollten Unternehmen verschiedene Aspekte berücksichtigen. Zentral ist eine klare Zielgruppendefinition und die Nutzung hochwertiger Datenquellen. Auch die Auswahl der passenden Standorte und Zeitfenster entscheidet wesentlich über den Erfolg.

Beispielsweise setzen Automobilhersteller öfter auf Programmatic Außenwerbung entlang wichtiger Pendlerstrecken zur Hauptverkehrszeit, um potenzielle Kunden mit neuen Modellen oder Serviceangeboten zu erreichen.

Ebenfalls lohnend ist eine Verzahnung mit Online-Kanälen, da sich so Synergien in der Ansprache ergeben. Eine Sportbekleidungsmarke nutzt beispielsweise programmatische Außenwerbung, um auf spezielle Web- oder Social-Media-Aktionen aufmerksam zu machen, und verstärkt so die Nutzerinteraktion.

Im Einzelhandel profitiert man von der kurzfristigen Ausspielbarkeit: Sonderaktionen werden über digitale Plakatflächen vor dem Ladengeschäft beworben und können bei Bedarf flexibel angepasst werden.

iROI-Coaching als Wegbegleiter für Ihr Programm

Viele Organisationen stehen vor der Herausforderung, die vielfältigen Möglichkeiten der Programmatic Außenwerbung richtig zu nutzen. iROI-Coaching bietet professionelle Begleitung, um geeignete Strategien zu entwickeln und Kampagnen technisch sowie zielorientiert erfolgreich umzusetzen. Gerade die Feinjustierung von Daten, Zielgruppen und Inhalten profitiert von erfahrener Begleitung.

So berichtet eine mittelständische Einzelhandelskette häufig von einem deutlich gesteigerten ROI nach der Zusammenarbeit mit iROI-Coaching, da die vielfältigen außerhalb der Onlinewelt wirkenden digitalen Werbeflächen effektiv mit programmierten Anzeigen bespielt werden konnten.

Programmatic Außenwerbung – eine strategische Zukunftsoption

Die kontinuierliche Weiterentwicklung von Programmatic Außenwerbung verspricht weitere Impulse für Marketingverantwortliche. Die Verbindung eigener Daten mit externen Trendinformationen macht Werbeanzeigen zunehmend personalisiert und kontextrelevant. Unternehmen, die diese Technik in ihren Marketing-Mix einbinden, unterstützen ihre Kundenkommunikation deutlich effizienter.

Innovative Branchenakteure berichten auch von Verbesserungen im Standortmarketing, da sich lokale Besonderheiten spielend leicht in die Kampagnensteuerung integrieren lassen. Ebenso können Werbetreibende saisonale oder lokale Events auf digital gesteuerten Außenflächen flexibel promoten.

Programmatic Außenwerbung verändert Marketingstrategien, weil sie Raum für kreative und datenbasierte Kampagnen lässt, die automatisch optimiert werden. Durch diese Dynamik entsteht eine Art lebendiger Dialog zwischen Marke und Kundschaft, der eine stärkere Bindung ermöglichen kann.

Meine Analyse

Programmatic Außenwerbung eröffnet innovative Wege, traditionelles Marketing durch gezielte, automatisierte Ansprache zu ergänzen und zu optimieren. Die Vorteile liegen in der Flexibilität, in Echtzeit steuerbaren Kampagnen und besserer Ressourcennutzung. Unternehmen aller Branchen – etwa Automobil, Tourismus und Handel – profitieren praktisch durch verbesserte Reichweite und Relevanz. Gleichzeitig erfordert die erfolgreiche Nutzung professionelle Begleitung, wie sie iROI-Coaching bietet, um Potenziale voll auszuschöpfen. Somit stellt Programmatic Außenwerbung eine wirkungsvolle Ergänzung dar, die Marketingstrategien zeitgemäß erweitert.

Weiterführende Links aus dem obigen Text:

Programmatic Advertising einfach erklärt – HubSpot Blog

Programmatic Advertising: Vor- und Nachteile – Visable

Programmatic-Display-Advertising – Grundlagen, Vorteile … – OMR

Vor- und Nachteile von Programmatic Advertising – Agentur Gerhard

Programmatische Werbung: Definition, Vorteile und … – Marketingblatt

Für mehr Informationen und bei Fragen nehmen Sie gerne Kontakt auf oder lesen Sie weitere Blog-Beiträge zum Thema internet Return on Investment – Marketing hier.