Content vs. search with Google PPC?

When it comes to pay-per-click advertising, Google gives marketers two alternatives. Many choose to advertise in the search results, in the content of websites or both.

Wenn Sie in der Suche werben, erscheinen Ihre Ergebnisse sowohl in den Suchergebnissen von Google als auch in denen seiner Vertriebspartner. Google Content-Werbung ist für Websites verfügbar, die sich für die Integration von „Adsense“ in ihr Design entschieden haben. Da Google AdSense immer beliebter wird, ist es inzwischen auf Millionen von Webseiten auf der ganzen Welt zu sehen. Viele Werbetreibende hingegen meiden diese Möglichkeit, um nur in den Suchergebnissen zu werben.

There are several reasons for this, the first of which is a lack of trust. This is due to the fact that both smaller websites and AdSense giants have decided to commit click fraud. Although this problem also occurs in search, it is significantly less prevalent. Those who commit click fraud in search are trying to reduce a competitor's ROI.

Das Gleiche gilt für Adsense und die Versuche der Website-Besitzer, ihre Einnahmen mit ähnlichen Mitteln zu steigern. Die Motivation des Kunden, wenn er sich auf einer Website befindet, ist ein weiterer Grund, warum sich Website-Besitzer dafür entscheiden, mit Inhalten zu werben. Jemand, der keine Werbung auf einer anderen Website schaltet, ist vielleicht aus ganz anderen Gründen dort. Eine Website, auf der die Nachteile von Adsense kritisiert werden, könnte zum Beispiel Werbung für Unternehmen enthalten, die „Adsense-Websites“ verkaufen. Die Leute klicken vielleicht darauf, aber nachdem sie eine schlechte Kritik gelesen haben, werden sie wahrscheinlich nicht kaufen.

Another possibility is that the person who came to the Adsense page was looking for the best colour palette to use. As a result, the user would not consider the ad relevant, but he or she might click on it without hesitation. Advertisers often reject Adsense sites because they believe they require extra administrative effort.

Die Überprüfung von Websites auf ihre Relevanz sowie die Änderung von Geboten, um sicherzustellen, dass sie auf einer Seite noch vorhanden sind. Das ist zweifellos ein zeitaufwändiger und kostspieliger Vorgang, wenn manche Wörter ein Netzwerk von über 500 Websites haben. Das ist zwar richtig, aber viele stellen auch fest, dass ihr Adwords-Konto Seiten ausliefert, die ihre Schlüsselwörter nicht zu unterstützen scheinen. Ein gutes Beispiel dafür sind die Seiten, die unter juristischen Begriffen auf den Seiten „Allgemeine Geschäftsbedingungen“ und „Datenschutzrichtlinien“ von Adwords-Websites werben.

Although many people dislike content advertising, some still believe that it has a similar return on investment to search. One explanation for this is the fact that more and more advertisers are only using search as a medium. As a result, the advertiser has less competition and the cost of the word goes down. Advertisers also see a positive return on investment with publishers who actively promote the advertiser's services in their content.

An example of this is when someone talks about printing services and specifically recommends the advertiser's services. This is a fantastic approach for publishers as it benefits both the publisher and the advertiser. Nevertheless, publishers must be careful not to be too overt, as smart consumers will undoubtedly infer the publisher's objective.

Another reason why advertisers opt for content is to increase their reach. However, this can also be achieved via other search engines. The truth remains, however, that those interested in content advertising should utilise the Google Adsense network. It is far more tightly controlled than Yahoo and its competitors, and advertisers benefit from the ability to spread their message across a wide range of websites thanks to its superior network of publishers.

Although Adsense is the leading PPC content intermediary, it pales in comparison to search for advertisers. Leads generated through search are more qualified, more regulated and less false. For this reason, advertisers have repeatedly favoured search over content. Regardless, advertisers should always test AdSense to determine if it can deliver the desired ROI. Some advertisers claim that content delivers a higher return on investment than search. It varies, but in general, search is still king for PPC advertisers.