Die Suche hat sich in den letzten vier Jahren verändert. Jeder, der aufmerksam ist, weiß das.
Seit 2014 haben die mobilen Suchanfragen die Desktop-Suchen überholt. Gleichzeitig hat Google der lokalen Suche so viel Priorität eingeräumt, dass es fast unmöglich geworden ist, nicht-lokale Ergebnisse zu finden. In der Tat:
Diese beiden Faktoren in Kombination mit dem gleichzeitigen Anstieg der Sprachsuche haben das Spiel verändert, wenn es um das Ranking für lokale Suchanfragen bei Google geht
Sie erklären, warum die Suchanfragen nach “Unternehmen in meiner Nähe” in die Höhe geschossen sind. Wenn jemand auf der Suche nach einem Restaurant oder einem Geschäft ist, das er besuchen möchte, sucht er wahrscheinlich nicht nach etwas, das 100 Meilen entfernt ist. Sie wollen wissen, was sie in ihrer Nähe finden können.
Zum Glück gibt es ein paar einfache Maßnahmen, mit denen Sie Ihre Suchergebnisse für “In meiner Nähe” verbessern können.

Verstehen, welche Faktoren die “Near Me”-Suche beeinflussen

Es ist wichtig zu verstehen, welche Faktoren den größten Unterschied bei der “near me”-Suche ausmachen. Die Lösung besteht nicht darin, Ihre Website mit Schlüsselwörtern für “in meiner Nähe” vollzustopfen. Behalten Sie stattdessen diese drei Dinge im Hinterkopf.

1. Die Relevanz Ihres Unternehmens für die durchgeführte Suche. Google möchte nur relevante Ergebnisse liefern. Das heißt, wenn jemand nach einem Schuhgeschäft sucht, wird Ihr Bekleidungsgeschäft möglicherweise nicht angezeigt, auch wenn Sie ebenfalls Schuhe verkaufen. Ebenso wird ein Sushi-Restaurant bei der Suche nach “Asiatische Restaurants in meiner Nähe” nicht so hoch eingestuft wie bei der Suche nach “Sushi-Restaurants in meiner Nähe”
2. Wie nah Ihr Geschäft am Standort des Suchenden liegt. Personen, die nach “in meiner Nähe” suchen, wollen Geschäfte in ihrer Nähe. Selbst wenn Ihr Unternehmen relevant ist, bedeutet eine Entfernung von 100 Meilen, dass Sie schlechter platziert werden als ein Unternehmen, das nur fünf Meilen vom Standort des Suchenden entfernt ist.
3. Wie bekannt Ihr Unternehmen online ist. Ein Unternehmen mit einer erstklassigen Website, mehreren Einträgen in Verzeichnissen und einer starken Präsenz in den sozialen Medien wird wahrscheinlich einen höheren Rang erhalten als ein Unternehmen mit einer schwachen Online-Präsenz.

Der Schlüssel liegt darin, deutlich zu machen, was Ihr Unternehmen tut und wo es ansässig ist, und dies mit einer möglichst starken Online-Präsenz zu verbinden.

Verstärken Sie Ihre Suchsignale

Um Ihren Rang zu verbessern, müssen Sie Google und andere Suchmaschinen wissen lassen, wo Sie sind. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, virtuelle Fähnchen zu pflanzen, indem Sie Ihr Unternehmen in Online-Verzeichnisse und Bewertungs-Websites aufnehmen.
Beginnen Sie mit der Suche nach den wichtigsten Begriffen für “in meiner Nähe”, um zu sehen, wo Sie in den Ergebnissen stehen. Achten Sie auch auf die Websites, die ganz oben erscheinen. Dazu gehören wahrscheinlich:

• Yelp
• Foursquare
• Trip Advisor

Möglicherweise sehen Sie auch lokale Verzeichnisse, die speziell auf Ihr Gebiet oder Ihre Nische zugeschnitten sind. Notieren Sie sich diese. Beanspruchen Sie dann Ihre Einträge auf jeder Website. Wenn Sie nicht aufgeführt sind, erstellen Sie ein Profil.
Achten Sie auch darauf, dass Ihre NAP-Einträge konsistent sind. Es sollte klar sein, dass das auf Yelp aufgeführte Unternehmen dasselbe ist wie das auf Foursquare und das mit Ihrer Facebook-Seite verknüpfte.

Heben Sie Ihr Unternehmen von anderen in der Umgebung ab

Wodurch unterscheidet sich Ihr Unternehmen von den anderen, die bei der Suche nach “in meiner Nähe” auftauchen? Eine Möglichkeit, dies herauszufinden, besteht darin, Ihre Suchbegriffe zu variieren und sich auf die Dinge zu konzentrieren, die Sie anbieten und die andere nicht haben.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie besitzen ein Sushi-Restaurant. Sie sollten nach “Sushi-Restaurants in meiner Nähe” suchen, aber Sie könnten auch variieren und nach diesen Begriffen suchen:

• Sushi-Restaurants in meiner Nähe, die 24 Stunden geöffnet haben
• Sushi-Restaurants in meiner Nähe, die liefern
• Beste Sushi-Restaurants in meiner Nähe
• Erschwingliche Sushi-Restaurants in meiner Nähe

Ich hoffe, Sie verstehen die Idee. Wenn Sie das einzige Sushi-Restaurant in der Gegend sind, das ausliefert, können Sie durch die Hervorhebung Ihres Lieferservices neue Kunden gewinnen.

Nennen Sie lokale Wahrzeichen und andere Erkennungsmerkmale

Ihre NAP-Einträge sagen potenziellen Kunden, wo Sie zu finden sind, aber sie verwenden möglicherweise andere Begriffe, um zu definieren, was sich in ihrer Nähe befindet. In vielen Großstädten gibt es zum Beispiel bestimmte Stadtteile. In San Diego sind dies unter anderem:

• Normale Höhen
• Das Goldene Dreieck
• Mira Mesa

Das Gleiche gilt für andere Großstädte. Wenn Sie sich mit dem Viertel identifizieren, in dem Sie sich befinden, können Sie bei der Suche nach “in meiner Nähe” besser abschneiden.
Das Gleiche gilt für Wahrzeichen. Jemand in Seattle könnte nach “italienischen Restaurants in der Nähe der Space Needle” suchen Sie können auch bekannte Unternehmen in Ihrer Nähe nennen (vorausgesetzt, es handelt sich nicht um Ihre Konkurrenten). Das Hinzufügen von Außenfotos kann ebenfalls dazu beitragen, Ihren Standort zu identifizieren.

Mobile Kunden ansprechen

Laut Review Tracker werden 14 % aller Suchanfragen von Personen durchgeführt, die ein Geschäft sofort besuchen möchten. Es ist sinnvoll, diese Menschen anzusprechen, von denen viele mit mobilen Geräten suchen.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Telefonnummer bei allen Einträgen anzugeben. Auf einigen Websites können Sie eine “Jetzt anrufen”-Funktion aktivieren, so dass mobile Nutzer Sie mit einer Berührung anrufen können. Ein Beispiel hierfür ist Facebook, wo mobile Werbetreibende “Jetzt anrufen” als CTA-Schaltfläche auswählen können.

Ermutigen Sie Ihre Kunden, Ihr Unternehmen zu bewerten

Der letzte Schritt, den Sie unternehmen müssen, besteht darin, Ihre Kunden zu ermutigen, Ihr Unternehmen bei Google zu bewerten. Jedes Bewertungssignal kann hilfreich sein, aber aus offensichtlichen Gründen haben Google-Bewertungen mehr Gewicht als Bewertungen auf anderen Websites.
Denken Sie daran, dass Unternehmen, die aktiv um Bewertungen bitten, in der Regel mehr Bewertungen erhalten und eine höhere Durchschnittsbewertung haben als Unternehmen, die dies nicht tun. Ein Grund dafür ist, dass Menschen, die zufrieden sind, sich oft nicht die Mühe machen, eine Bewertung zu hinterlassen – während Menschen, die unzufrieden sind, motiviert sind, eine zu hinterlassen.
Sie können damit beginnen, einen Link zu erstellen, über den Ihre Kunden eine Bewertung abgeben können. Eine detaillierte Anleitung dazu finden Sie hier.
Natürlich müssen Sie auch Ihre Bewertungen überwachen und bei Bedarf darauf reagieren. Auf diese Weise können die Leser der Bewertungen sehen, dass Sie sich um die Erfahrungen Ihrer Kunden kümmern.

Denken Sie daran, dass sich Rankings ändern..

Auch wenn Sie alle hier vorgeschlagenen Maßnahmen ergriffen haben, ist es wichtig, Ihre Suchergebnisse zu überwachen. Wenn Sie immer noch nicht den Rang erhalten, den Sie verdienen, müssen Sie Ihre Bemühungen verdoppeln, um sicherzustellen, dass die Menschen in Ihrer Nähe Sie finden können.