The new year has begun and many small businesses are hoping it will be their best year yet. Therefore, every business strategy today must include a good dose of SEO to increase awareness and attract new visitors and customers. But SEO in 2015 is not easy. In recent years, Google has been gradually plugging the holes in its algorithms to prevent website owners from manipulating them to get to the top. Things have become much more advanced and it's no longer enough to stuff your website with keywords or build countless inbound links of dubious quality.
In fact, Google abolished these strategies a long time ago: now, in 2015, it is still worse . Even Guest contributions (where website owners write content for other websites in exchange for links) are no longer safe, as Matt Cutts also warns against the overuse of this strategy. So what's left? What can be a business owners do to come out on top in search this year? Read on and we'll try to shed some light on this increasingly difficult question.
The mobile experience is crucial
It was a monumental year for mobile marketing, as 2014 was the year that mobile searches finally surpassed desktop searches. It's pretty obvious that mobilenow„einebig deal“ ist und Google legt großen Wert auf das mobile Erlebnis für seine Nutzer. Ein weiterer Grund dafür, dass Google der mobilen Nutzung große Bedeutung beimisst, ist der neue Bereich für mobile Benutzerfreundlichkeit in den Google Webmaster Tools, mit dem Benutzer ihre Website testen können, um zu sehen, wie sie sich auf einem mobilen Gerät verhält. Außerdem bestraft Google Websites, die bei mobilen Nutzern Fehler erzeugen. Unternehmen, die keine mobilfreundliche Website anbieten, werden im Laufe des Jahres 2015 einen deutlichen Rückgang ihrer Konversionsraten und ihrer Platzierungen in den Suchmaschinen erleben.
Der ‚In-Depth‘-Post und Content Marketing
In letzter Zeit hat Google damit begonnen, seine Suchergebnisse in gewissem Maße zu kuratieren, indem es Nachrichtenartikel und „ausführliche Artikel“ hervorhebt. Natürlich können Sie sich bemühen, dass Ihre Inhalte in diesem Bereich erscheinen, aber das ist nicht das Wichtigste. „Was wichtig ist, ist, dass es uns zeigt, dass Google in-depth content likes .“ Das bedeutet, dass es sich um lange Texte handelt, die mehrere Aspekte eines bestimmten Themas abdecken und Links zu anderen Ressourcen enthalten. Das Schreiben dieser Art von Inhalten für einen Blog ist die Definition von ‚Content Marketing‘, das unter Webmastern immer beliebter wird. Zumindest sollten Sie versuchen, von Artikeln mit 500 Wörtern auf 700 oder 1.000 Wörter zu kommen. Achten Sie aber darauf, dass Sie Ihre Artikel in mundgerechte Absätze aufteilen, um Ihre Leser nicht zu verschrecken.
Schema.org Awards
Wenn Sie sich den Link angesehen haben, in dem erklärt wird, wie Sie Ihre Inhalte als „ausführliche Artikel“ kennzeichnen können, dann haben Sie sicher bemerkt, dass es nicht nur darauf ankommt, viele ausführliche Inhalte zu schreiben. Dort wird auch beschrieben, wie wichtig es ist, schema.org Markups hinzuzufügen, mit denen Google die Art Ihrer Inhalte identifizieren kann. Betrachten Sie dies als eine erweiterte Version der Titel- und Meta-Tags, mit denen Sie Google wichtige Fakten, Firmenlogos, Veröffentlichungsdaten und andere nützliche Details anzeigen können. Diese Markups ermöglichen es Google auch, Ihre Inhalte in seine „Wissensgraphen“ aufzunehmen und neben Ihrem Eintrag in den SERPs (Search Engine Results Pages) weitere Informationen anzuzeigen. Bei richtiger Verwendung dieser Markups können Sie theoretisch Ihre CTR (Click-Through-Rate) erhöhen, ohne in den Rankings weiter nach oben zu kommen. Gleichzeitig werden diese Markups in Zukunft wahrscheinlich still will become more important as Google and other companies scramble to provide us with digital assistance services. It's this information that Google Now, Siri and Cortana will eventually be able to use to give you recipes or tell you the time by voice command. If you want to future-proof your online presence this year, this would be a very good place to start.
Integration of social media
In den letzten fünf Jahren war dies „das nächste große Ding in der Suchmaschinenoptimierung“ und es gewinnt immer mehr an Bedeutung. Wenn uns die ständigen Algorithmus-Updates etwas gelehrt haben, dann, dass es töricht ist, sich zu 100 % auf SEO zu verlassen – es ist decisive , dass Sie auch über andere Quellen Traffic erhalten, und soziale Medien sind ein perfektes Beispiel dafür. Ebenso können soziale Medien dazu beitragen, Ihrer Website mehr soziale Indikatoren und organisch anmutende Empfehlungen zu geben, auf die Google immer mehr hören könnte. In ihrem jüngsten Bericht über entscheidende Faktoren für SEO hat Moz festgestellt, dass Google Plus ein wichtiger Indikator für Google ist. Auch Facebook und Twitter können dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu erhöhen. Natürlich haben die sozialen Medien auch noch andere Vorteile. Zunächst einmal wirkt sich Google Plus auf Ihre personalisierten Ergebnisse aus, die die regulären Einträge übergehen. Und mit Blick auf andere, größere Gemeinschaften scheint Google jetzt auch Reddit zur Kenntnis zu nehmen. Viele Blogger haben bemerkt, dass Reddit eine wichtige Rolle bei der Werbung für ihre Website spielt, und Google hat Reddit-Beiträge sogar in den Bereich „Nachrichten“ aufgenommen.
All the rest
There are many other factors to be aware of in 2015 and, by and large, they are developing as expected. SEO is no longer one-dimensional and has been fully integrated into other aspects of marketing. Likewise, many techniques that worked in the past continue to work: such as updating content, optimising speed and building quality backlinks.
Broken down
That may seem like a lot, so let's break it down into some actionable points. Here's everything you need to consider in 2015:
- As usual, SEO in 2015 will consist of regularly publishing good content on your website, keeping your website fast and responsive and generating organic backlinks
- Tiefgründige Inhalte mit vielen Links zu externen Autoritäten sind das Gebot der Stunde. content Marketing“ ist die beste Form des Internetmarketings in diesem Jahr.
- Google geht noch härter gegen ‚manipulative‘ Techniken vor – selbst Gastbeiträge müssen sparsam eingesetzt werden
- Make sure you use schema.org markups to tell Google more about your content and have a chance of being mentioned
- Generate natural links from social media, post on Reddit and other online communities
There's no doubt that the SEO industry has evolved and the user experience has taken centre stage even more. But while much is changing, some things remain the same: the focus is on relevant, high-quality content that is presented well, no matter where your user is.
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