Lokale SEO ist in aller Munde – und dann wieder nicht. In der einen Minute ist es das Thema des Monats, und in der nächsten scheint es, als hätte es jeder vergessen. Aus diesem Grund fragen Sie sich vielleicht: Ist lokales SEO noch relevant? Die Antwort ist ein klares JA – wir sind sogar der Meinung, dass sie wichtiger ist als je zuvor. Lassen Sie uns darüber sprechen, warum.
Der Stand der lokalen SEO
Beginnen wir mit einem Blick auf einige wichtige Statistiken zur lokalen SEO. Hier ist, was Sie wissen müssen:
- 50% der Verbraucher, die eine lokale Suche auf ihrem Smartphone durchführen – und 34% derjenigen, die auf einem Tablet suchen – besuchen in den nächsten 24 Stunden ein lokales Geschäft.
- 18% aller mobilen Suchen führen innerhalb eines Tages zu einem Kauf
- 93% der Suchanfragen mit lokalen Stichwörtern führen zu dem begehrten Google-Dreierpack ganz oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine
- 60% aller Erwachsenen nutzen ihre mobilen Geräte für die Suche nach lokalen Unternehmen
Dies sind keine alternativen Fakten – sie sind der Beweis dafür, dass lokale SEO immer noch eine große Bedeutung für Unternehmen hat.
Was passiert, wenn Sie die lokale SEO ignorieren?
Vielleicht sind Sie noch nicht überzeugt. Schließlich kann die Optimierung Ihrer Website für die lokale Suche zeitaufwändig und teuer sein, insbesondere wenn Sie jemanden damit beauftragen müssen. Was ist das Schlimmste, was passieren kann, wenn Sie die lokale SEO ignorieren? Hier sind einige Möglichkeiten, wie es Ihnen schaden kann.
- Ungenaue Online-Einträge, auch bekannt als NAP-Einträge, können Ihre Online-Präsenz verwässern und sich negativ auf Ihren Rang bei Google auswirken.
- Je niedriger Ihr Google-Ranking ist, desto weniger organischen Traffic wird Ihre Website erhalten.
- Sie werden wahrscheinlich einen Platz im Google-Dreierpack verpassen – was bedeutet, dass Ihre Konkurrenten stattdessen dort erscheinen werden.
- Ihre Konkurrenten werden den Löwenanteil des Traffics – und des Geschäfts – bekommen.
Mit anderen Worten: Wenn Sie bei lokaler SEO knausern, kann das Ihr Unternehmen Geld und Kunden kosten. Ist das ein Risiko, das Sie eingehen wollen?
Tipps, um Ihre lokale SEO auf Kurs zu bringen
Um die Vorteile der lokalen SEO nicht zu verpassen, müssen Sie den Stier bei den Hörnern packen. Sie müssen nicht unbedingt viel Zeit oder Geld in lokale Suchmaschinenoptimierung investieren, aber Sie müssen sich schon etwas Mühe geben. Deshalb hier die besten Ratschläge, die wir Ihnen geben können, um Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung auf den richtigen Weg zu bringen. #1: Beanspruchen und standardisieren Sie Ihre Einträge Wir sprechen immer wieder über diesen Punkt, aber das ist wichtig. Jedes Mal, wenn Ihr Firmenname und Ihre Adresse online erscheinen, müssen die Informationen A, korrekt und B, einheitlich sein. Und das ist der Grund. Ihre NAP-Einträge spielen eine Rolle bei der Analyse Ihres Unternehmens durch Google. Jedes Mal, wenn die Google-Roboter Ihren Firmeneintrag sehen, machen sie eine Notiz davon. Selbst kleinste Änderungen in Ihrem Eintrag – wie eine Abkürzung an einer Stelle und ein ganzes Wort an einer anderen – verwässern Ihre Präsenz und können sich auf Ihr Ranking auswirken. #Nr. 2: Fügen Sie lokale Begriffe in Tags und Beschreibungen ein Wenn wir jedes Mal einen Nickel bekämen, wenn wir sehen, dass ein lokales Unternehmen diesen Schritt überspringt… dann müssten wir keine Nickel mehr zählen! Tags und Beschreibungen spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Google (und den Nutzern des Systems) mitzuteilen, wer und wo Sie sind. Deshalb ist die Angabe Ihrer Stadt und Ihres Bundeslandes (oder anderer lokaler Informationen, wie z.B. Ihr Servicegebiet) so wichtig. Wenn Ihr Unternehmen in der SERP von Google erscheint, sehen die Nutzer Ihren Titel und Ihre Meta-Beschreibung. Wenn Sie in beiden Informationen relevante lokale Informationen angeben, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass lokale Nutzer auf Ihren Link klicken. Um diesen Tipp optimal zu nutzen, platzieren Sie die lokalen Informationen so nah wie möglich am Anfang Ihres Tags und Ihrer Beschreibung. Auf diese Weise werden sie von Google nicht abgeschnitten. #Nr. 3: Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich Die Bedeutung der Mobilfreundlichkeit kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Seit 2015 haben die mobilen Suchanfragen die Desktop-Suchen überholt. Sie haben oben gesehen, dass ein hoher Prozentsatz der lokalen mobilen Suchanfragen innerhalb eines Tages zu einem Besuch im Geschäft führt. Wenn Sie Ihren Kunden keine tolle mobile Leistung bieten, werden Sie die Konsequenzen tragen müssen. Ihre Seite muss so optimiert werden, dass sie auf jedem mobilen Gerät – vom kleinen Handy bis zum großen Tablet – gut aussieht. Hier finden Sie einige weitere Tipps zur Optimierung für Mobilgeräte:
- Stellen Sie sicher, dass der Inhalt in einer Spalte steht und ohne horizontales Scrollen gelesen werden kann
- Komprimieren Sie Bilder nach Bedarf, damit sie schnell geladen werden
- Stellen Sie sicher, dass die Schaltflächen groß genug sind, damit die Benutzer sie nicht versehentlich oder beim ersten Versuch anklicken
Sie möchten nicht, dass mobile Benutzer Ihre Seite verlassen, weil sie sie nicht nutzen können. Lassen Sie diesen Schritt also nicht aus. #Nr. 4: Machen Sie das Beste aus Google My Business Kein lokales Unternehmen kann es sich leisten, Google My Business zu ignorieren. Da es mit Google verbunden ist, kann es einen großen Einfluss auf Ihre lokale SEO haben. Um loszulegen, klicken Sie einfach auf den obigen Link und verifizieren Sie Ihr Unternehmen. (Sie müssen warten, bis Sie eine Postkarte erhalten.) Nach der Verifizierung können Sie Ihre Informationen aktualisieren, Fotos und Beschreibungen hinzufügen und gleichzeitig Ihr Profil bei Google erweitern. #Nr. 5: Verwenden Sie Schema Markup Dieser letzte Tipp ist der technischste von allen, aber er kann einen großen Unterschied für Ihre SEO machen. Schema Markup ist ein Code, den Sie zu Ihrer Website hinzufügen. Er versorgt Google mit wichtigen Informationen über Ihr Unternehmen, darunter:
- Karten
- Menüs
- Geschäftszeiten
- Veranstaltungen
- Zahlungsmöglichkeiten
Es gibt eine lange Liste von Dingen, die Sie mit Schema hervorheben können. Eine vollständige Liste finden Sie hier. Sie müssen nicht für alles Schema-Code verwenden, aber die Dinge, die Sie hervorheben möchten, werden bei Google angezeigt und helfen potenziellen Kunden, Sie zu finden.
Lokale SEO ist wichtiger denn je
Lassen Sie sich nicht täuschen. Kein stationäres Unternehmen kann es sich leisten, lokale SEO zu ignorieren. Es ist das A und O des Online-Marketings. Wenn Sie es nicht zu Ihrem Vorteil nutzen, kann es Sie Zeit, Geld und Kunden kosten.
